TikTok lukker… IKKE i USA: Her er alt, du skal vide

Overblikket over TikTok-situationen

Det kinesisk-ejede medie TikTok har stået i orkanens øje på det amerikanske marked i længere tid. Mange brugere vågnede for nylig op til en lukket app, fordi en allerede vedtaget lov faktisk forbyder TikTok at operere i USA. Loven skyldes bekymring for datasikkerheden og mulige forbindelser til den kinesiske regering. Det hele ændrede sig dog brat, da den kommende amerikanske præsident, Donald Trump, på sit sociale medie Truth Social skrev, at han ville give TikTok en midlertidig dispensation. Selvom forbuddet teknisk set stadig eksisterer, betyder dispensationerne, at TikTok lige nu kan fortsætte driften i USA.

Hvorfor skriver alle om TikTok?

Med millioner af aktive brugere og en global spredning er TikTok en afgørende platform for både privatpersoner og virksomheder. Den korte nedlukning i USA skabte derfor panik hos mange content creators og influencers, der frygtede at miste en vigtig kanal. Situationen siger meget om, hvor sårbare digitale platforme kan være, når politiske og juridiske beslutninger sætter dagsordenen. Det blev tydeligt, at TikTok i praksis kan lukkes fra den ene dag til den anden. Vil du læse mere om hele forløbet bag forbuddet, kan du finde en uddybende artikel hos DR Nyheder.

Hvorfor den pludselige lukning?

Der har længe været en generel frygt for, at TikTok kunne udgøre en sikkerhedsrisiko. Amerikanske lovgivere er bekymrede for, at data fra millioner af brugere kan ende i hænderne på kinesiske myndigheder. En eksisterende lov, underskrevet af Biden-administrationen, kræver reelt set, at TikTok sælges til et amerikansk selskab for at kunne fortsætte i USA. Da det ikke skete hurtigt nok, trådte et egentligt forbud i kraft, og TikTok lukkede derfor ned for en kort stund. Men Donald Trump valgte altså at yde en midlertidig håndsrækning, inden han officielt træder til som præsident.

I praksis er det server- og hostingtjenester i USA, der gør TikTok tilgængeligt. Disse virksomheder stod over for meget høje bøder, hvis de forsatte samarbejdet, efter forbuddet var trådt i kraft. Med Trumps midlertidige “fredning” fortsætter alt dog som normalt i en begrænset periode. Det efterlader fortsat en vis usikkerhed, fordi TikToks skæbne på det amerikanske marked på sigt kræver en politisk og juridisk afklaring.

Donald Trumps rolle

Selvom det officielt er Biden-administrationen, der underskrev loven om at forbyde TikTok i USA, er det Donald Trump, der nu udsætter forbuddet. Det sker ved at bruge hans kommende præsidentielle beføjelser til at justere, hvornår loven håndhæves. Dette har skabt stor forvirring og en “vent-og-se” stemning blandt TikTok-brugere og eksperter. Trump har tidligere nævnt, at TikTok bør blive et delvist amerikansk ejet selskab, hvis det skal fortsætte uden restriktioner. Spørgsmålet er nu, om og hvornår ByteDance (TikToks kinesiske ejer) vil acceptere en aftale.

Hvor stor er hans magt?

En amerikansk præsident har ret vidtrækkende beføjelser inden for handel, sanktioner og nationale sikkerhedsanliggender. Selvom en præsidents udtalelser kan virke uformelle, kan de have stor indflydelse på den faktiske håndhævelse af allerede vedtaget lovgivning. Derfor lever TikTok lige nu i en gråzone, hvor loven er vedtaget, men ikke fuldt ud håndhævet.

Hvad sker der med TikTok fremover?

Om TikTok er kommet for at blive i USA, afhænger af flere faktorer: politiske aftaler, ændrede ejerforhold og en potentiel omstrukturering af appens datastrømme. Nogle eksperter mener, at ByteDance før eller siden bliver nødt til at sælge en del af TikToks amerikanske forretning for at opfylde de strenge sikkerhedskrav. Andre peger på, at TikTok muligvis kan forhandle en specialaftale, som kun gælder i USA.

Er der risiko for flere nedlukninger?

Ja, risikoen består, så længe sagen ikke er endeligt afklaret. Det betyder, at man som bruger vil kunne opleve mere uro omkring platformen, hvis regeringen og TikTok ikke når til enighed. Derfor bør både content creators og virksomheder, der er afhængige af TikTok, holde et vågent øje med udviklingen.

Tips til dig som TikTok-bruger

Skulle der opstå nye nedlukninger eller forbud, er det en god idé at sikre dit indhold og dine kontakter. Overvej for eksempel at downloade dine yndlingsvideoer eller gemme dem på en alternativ platform. Hold dig opdateret gennem troværdige kilder, så du ikke bliver overrasket, hvis appen pludselig lukker ned igen. I en situation med politisk usikkerhed er fleksibilitet afgørende, uanset om du primært bruger TikTok til underholdning eller forretningsformål. Du kan også overveje at supplere din online tilstedeværelse med andre sociale medier, så du ikke står uden platform, hvis TikTok forsvinder.

Hvis du driver forretning på TikTok eller har en større følgerskare, kan du med fordel dele dit indhold på flere kanaler. På den måde mindsker du risikoen for at miste dine følgere helt, hvis der skulle ske pludselige ændringer. Samtidig kan du undersøge, hvordan du bedst overholder eventuelle nye krav til datasikkerhed og brugeraftaler.

Betydningen for virksomheder og branding

For virksomheder, der bruger TikTok til at nå ud til yngre målgrupper, kan usikkerheden omkring platformen være bekymrende. Mange brandkampagner og samarbejder er blevet sat på pause, fordi man simpelthen ikke ved, hvor længe TikTok vil være tilgængeligt. Ikke desto mindre er TikTok et socialt medie med enorm viral rækkevidde, hvilket kan være en stor fordel, hvis platformen fortsætter uforstyrret. At miste TikTok som kanal vil efterlade en stor tomhed i mange virksomheders sociale mediestrategi.

Mulige scenarier for virksomheder

Nogle virksomheder vælger at holde sig tilbage, indtil der er mere klarhed om TikToks fremtid. Andre satser målrettet på at få mest mulig eksponering nu og her, så længe platformen er åben. I praksis handler det om risikostyring: Hvor meget vil du investere i en platform, der potentielt kan lukkes ned eller ændres drastisk på kort tid? Overvej at allokere ressourcer klogt og have en plan B klar.

RedNote som muligt alternativ

Når TikTok er usikkert, kigger mange brugere og virksomheder efter nye platforme til at dele indhold og udvide deres rækkevidde. Én af de platforme, der hyppigt nævnes, er RedNote – også kendt som Xiaohongshu i Kina. Denne app oplever stigende popularitet, især blandt unge, der søger et socialt fællesskab med fokus på lifestyle og produktanbefalinger.

Som vi skrev i vores blogindlæg om RedNote er appen blevet et seriøst alternativ i Asien og spås nu også en mulig fremtid i vestlige markeder. Det skaber en spændende mulighed for virksomheder, der vil sikre deres indhold mod potentielle nedlukninger på TikTok. RedNote har nemlig allerede vist, at det kan samle en engageret brugerskare, og i en usikker tid kan det betale sig at sprede sin tilstedeværelse på flere platforme.

Hvordan Juice Studio kan hjælpe

Hos Juice Studio har vi specialiseret os i sociale medier og kan derfor guide dig gennem den nuværende usikkerhed omkring TikTok. Vi hjælper dig med at vurdere risikoen ved at fortsætte med TikTok-markedsføring og finder alternative platforme, der passer til din målgruppe. Med vores brancheindsigt kan du være på forkant og træffe informerede beslutninger om indhold, kampagner og digitale strategier.

Er du interesseret i at få mere at vide om vores ydelser, eller har du brug for en snak om, hvordan du bedst sikrer din TikTok-strategi? Kontakt os gerne, så vi kan finde en løsning, der passer til din virksomhed og dine mål.