Det står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trust – fire kriterier Google bruger til at vurdere kvalitet.
Ikke direkte, men signalerne bag E-E-A-T påvirker de algoritmer, der bestemmer rangeringer.
Del konkrete cases, processer og resultater, der dokumenterer din førstehånds-erfaring.
Ja, en tydelig byline med kompetencer styrker både ekspertise og troværdighed.
Absolut – nichefokus og autentisk indhold kan opbygge stærk autoritet, selv med begrænsede ressourcer.
Google vurderer kvaliteten af din side ud fra fire parametre: Experience, Expertise, Authoritativeness og Trust. Hvis du scorer højt her, får du ikke kun bedre rangeringer – du øger også sandsynligheden for, at potentielle kunder vælger dig over naboen. Din udfordring er, at Google ikke måler på flotte slogans, men på reelle signaler i dit indhold, dine links og dit omdømme.
Særligt for B2B- og servicevirksomheder kan E-E-A-T være udslagsgivende, fordi beslutningstagere ofte researcher grundigt, før de køber. Når Google ser, at andre stoler på dig, bliver du belønnet med et synligt stempel af troværdighed. Derfor skal E-E-A-T være et gennemgående filter i alt dit digitale indhold.
Din erfaring handler om den førstehånds-oplevelse, du kan dokumentere inden for dit felt. Har du brugt produktet selv, testet løsningen i praksis eller rådgivet hundredvis af kunder? Så skal det frem i teksten – ikke gemmes væk i en karrusel af buzzwords. Ved at dele konkrete eksempler, resultater og “behind-the-scenes”-indsigter viser du, at du har været der, gjort det og lært af det.
I stedet for at skrive “Vi bager frisk brød hver dag”, forklarer bageren processen: hævetid, surdejsstarterens alder og temperaturstyringen i ovnen. Google (og læserne) registrerer detaljerne som et bevis på ægte erfaring. Resultatet er flere klik – og flere croissanter ud ad døren.
Ekspertise opbygges gennem viden, men formidles gennem klar kommunikation. Start med at identificere de spørgsmål, dine kunder faktisk stiller, og besvar dem med et nørdet, men forståeligt sprog. Brug statistik, branchekilder og originale data for at underbygge dine pointer.
Hold tonen dialogbaseret: tal i øjenhøjde, giver konkrete takeaways og undgå jargonen, medmindre du forklarer den. På den måde viser du, at du både kender dit stof og respekterer læserens tid.
Autoritet handler om, hvorvidt andre stemmer peger på dig som ekspert. Presseomtale, gæsteindlæg, branchepriser og kvalitetslinks er alle signaler, der styrker din autoritet. Sørg for at citere velrenommerede kilder og linke til dem – Googles algoritme ser det som en faglig samtale, ikke som læk af “link juice”.
Indgå partnerskaber, co-brandede webinarer eller cases med organisationer, som allerede har høj autoritet. Når de nævner dig, overføres en del af deres troværdighed til din side – og E-E-A-T-scoren får et løft.
Tillid er fundamentet under de tre andre søjler. HTTPS, klare kontaktoplysninger, gennemsigtige vilkår og privatlivspolitikker er baseline for enhver professionel hjemmeside. Men du kan skrue endnu mere op for tilliden ved at vise kundecases, anmeldelser og certificeringer.
Svar hurtigt på kommentarer og anmeldelser – både de rosende og de kritiske. Når du adresserer problemer åbent, viser du integritet, og det er præcis den adfærd, Google ønsker at fremhæve i søgeresultaterne.
Begynd med at evaluere dit eksisterende indhold: Hvor mangler der dokumenteret erfaring? Hvor kan du tilføje ekspertvinkler eller autoritative kilder? Lav en content-audit og prioriter sider med høj trafik eller strategisk værdi.
Glem alt om at købe 100 links fra tilfældige blogs. Ét link fra en brancheorganisation eller et relevant medie kan være mere værd end en bunke svage. Fokusér på relationer: Pitch unikke vinkler til journalister, deltag i podcasts eller udgiv dybdegående whitepapers, andre gerne vil citere.
Hold øje med din backlink-profil via værktøjer som Ahrefs eller Semrush. Ryd op i spammy links og styrk de gode – Google vurderer både mængde og kvalitet, men sidstnævnte vejer tungest i E-E-A-T-regnestykket.
Du kan ikke optimere, hvad du ikke måler. Monitorér organiske placeringer, men kig også på sekundære signaler som dwell time, return visits og delinger på sociale medier. Disse datapunkter fortæller, om brugerne oplever værdi – og Google følger brugernes adfærd nøje.
Search Console viser søgeord og CTR, mens GA4 giver dig brugerengagement og konverteringstal. Når du ser stigning i begge dashboards, ved du, at din E-E-A-T-indsats ikke blot forbedrer synligheden, men også skaber reel forretningsværdi.