Er SEO død? Nej, men den har fået kamp til stregen…
Er SEO død? Vi gennemgår udviklingen, forklarer hvordan AI og GEO påvirker spillet – og hvorfor SEO stadig er en hjørnesten i din digitale strategi.
Victor Hegelund
Web- og SEO-ekspert hos Juice Studio.
“Jeg elsker alt det tekniske”
FAQ
Er SEO stadig relevant i 2025?
Ja, SEO er stadig en vigtig del af enhver digital strategi. Det sikrer, at dit indhold bliver fundet, forstået og præsenteret korrekt i søgemaskiner.
Hvad er forskellen på SEO og GEO?
SEO fokuserer på at rangere i søgemaskiner. GEO fokuserer på at blive inkluderet i AI-genererede svar og søgeoplevelser.
Skal jeg vælge mellem SEO og GEO?
Nej, de to supplerer hinanden. En stærk digital strategi kræver både SEO som fundament og GEO som forstærker.
Hvordan ved jeg, om GEO virker for mig?
Du kan måle effekten gennem synlighed i AI-svar, trafikmønstre og engagement. Brug analyseværktøjer og lav tests løbende.
SEO er langt fra død
Der bliver jævnligt proklameret, at “SEO er død” – men virkeligheden er en anden. Så længe mennesker bruger søgemaskiner, vil optimering af indhold og teknisk struktur være relevant. Det, der ændrer sig, er måden, vi arbejder med SEO på.
Tidligere handlede SEO primært om søgeord og backlinks. I dag handler det i stigende grad om brugerintention, teknisk performance og ikke mindst kvaliteten af dit indhold. Og i en verden med AI og personaliserede søgeresultater er netop dette vigtigere end nogensinde.
AI har ændret søgelogikken
Kunstig intelligens har rykket ved grundpræmisserne for, hvordan søgemaskiner fungerer. Tidligere matchede Google direkte søgeord med indhold. Nu analyseres kontekst, sprog og intention. Og med lanceringen af AI-baserede søgninger som Googles SGE (Search Generative Experience) og chatbaserede svar i fx Bing og ChatGPT, får brugerne ofte svar uden overhovedet at klikke på et link.
Det betyder, at dit indhold ikke bare skal være optimeret til søgemaskiner – men også til AI-modeller, der henter, fortolker og præsenterer information i realtid. Det er her, GEO kommer ind i billedet.
Hvad er GEO, og hvorfor er det vigtigt?
GEO (Generative Engine Optimization) er en ny tilgang til synlighed i AI-genererede søgeresultater. Det handler om at skabe indhold, som generative AI-modeller (som ChatGPT, Claude og Googles AI-svar) kan bruge, referere og citere.
GEO handler derfor om at skrive svar, der matcher brugernes spørgsmål og levere det i et format, som AI nemt kan aflæse og forstå. Det kræver struktur, troværdighed og klarhed. Og her kommer SEO igen ind som fundamentet: For uden en teknisk sund side, en god informationsstruktur og kvalitetsindhold, kan hverken Google eller en AI-model bruge din side til noget.
SEO + GEO = Fremtidens synlighed
SEO og GEO er ikke modsætninger – de er partnere. Hvor SEO stadig sikrer, at din hjemmeside er fundet og forstået af søgemaskiner, så bygger GEO ovenpå ved at åbne døren til AI-genererede svar.
Hvis du ignorerer klassisk SEO, risikerer du at miste din tekniske og strukturelle synlighed. Og hvis du ignorerer GEO, går du glip af de nye muligheder for at blive synlig i AI-drevne søgninger. Fremtiden kræver derfor en todelt strategi, hvor SEO er din base, og GEO er din booster.
Hvad skal du gøre nu?
- Fortsæt med SEO: Optimer dine sider med gode titler, meta-tags, intern linkstruktur og hurtigt loadende, mobilvenlige sider.
- Udvid med GEO: Lav indhold, der svarer på spørgsmål. Brug strukturerede data og fokuser på klar, troværdig formidling.
- Overvåg udviklingen: Både Google og AI-værktøjer udvikler sig hurtigt. Hold dig opdateret og test nye formater og strategier.
SEO er ikke død – den har udviklet sig
Så næste gang nogen siger, at SEO er død, så kan du roligt svare: Nej, den er i live – og den har fået en ny makker i GEO. Det handler ikke længere kun om at blive fundet. Det handler om at blive valgt. Og det kræver både klassiske teknikker og ny teknologi.