Start med at definere din virksomheds værdier og kultur samt din unikke EVP. Vælg derefter de platforme, hvor din målgruppe faktisk befinder sig.
Det afhænger af dine målrettingsparametre og dit annoncebudget. Gå langsomt frem og optimer jævnligt for at holde omkostningerne i skak.
De giver en autentisk og troværdig stemme, som potentielle kandidater kan relatere sig til. Medarbejderne er samtidig en vigtig del af virksomhedens DNA.
Indhold, der viser virksomhedskulturen og hverdagen, fungerer ofte bedst. Kombinationen af tekst, billeder og videoer gør det nemt at vise autenticitet.
At skabe et positivt og autentisk billede af din virksomhed er mere end blot en branding-øvelse. Employer branding handler om at sende et klart signal til potentielle kandidater om, hvad de kan forvente, hvis de vælger at arbejde for dig. Sociale medier gør denne kommunikation nem og øjeblikkelig, så du kan udnytte platformene til at vise din virksomheds kultur, værdier og ambitioner. Gør du det effektivt, kan du opleve en tilstrømning af kandidater, der passer perfekt til din virksomhed. Omvendt kan en uprofessionel eller uinspireret tilstedeværelse betyde, at de bedste kandidater vælger dine konkurrenter.
En stærk employer branding-strategi kræver, at du er bevidst om, hvilket image du sender ud. Du bør derfor være konsekvent i dine budskaber og den stil, du vælger at formidle dem i. Samtidig er det afgørende at opretholde en løbende dialog med både medarbejdere og potentielle ansøgere. Sociale medier gør det muligt at humanisere dit brand ved at lade medarbejderne træde frem som ansigtet udadtil. På den måde sikrer du, at din organisation er genkendelig, nærværende og inspirerende – og det er her, de sociale medier kan skabe varig værdi.
Før du for alvor kan begynde at tiltrække de rette kandidater, skal du kende din virksomheds unikke EVP. Det er de kvaliteter, fordele og værdier, du som arbejdsgiver kan tilbyde. EVP skal være autentisk, troværdig og være noget, dine nuværende medarbejdere kan genkende. Definerer du en EVP, der ikke harmonerer med den faktiske arbejdskultur, risikerer du at skabe skuffede medarbejdere og et dårligt ry. EVP er altså din røde tråd – og den skal fremgå af alt, du kommunikerer på sociale medier.
Fokusér på at formidle de aspekter, som gør dig speciel som arbejdsplads. Sociale medier kan være din kanal til at vise alt fra medarbejdergoder og udviklingsmuligheder til interne sociale arrangementer. Du bør sørge for, at alle medarbejdere, der optræder i jeres SoMe-indhold, kender jeres EVP og kan stå inde for den. Lad også gerne dine medarbejdere bidrage med egne oplevelser og historier, da dette skaber et mere troværdigt billede af din virksomhed. Når kandidaterne kan se, at det EVP, du kommunikerer, passer med virkeligheden, bygger du en stærk tiltrækningskraft.
Det er ikke alle platforme, der giver samme fordel for employer branding. LinkedIn er ofte oplagt, når du vil nå ud til et professionelt netværk, men Instagram og Facebook kan også være meget effektive, hvis du ønsker at vise hverdagen og kulturen bag kulisserne. Overvej din målgruppe: Er det unge talenter direkte fra studiet, er det erfarne specialister, eller er det direktører og ledere? Jo mere præcist du kender din målgruppe, jo bedre kan du udvælge de platforme, hvor de reelt er til stede.
Det handler også om ressourcer. Hver platform kræver sit eget sprog, billedestil og hyppighed af opslag. Ved at begrænse dig til de mest relevante platforme sikrer du, at du kan fokusere på indhold af høj kvalitet og en konsistent tone. Overvej desuden at genbruge eller tilpasse indhold på tværs af platforme, men husk at justere budskabet, så det passer til den specifikke målgruppes forventninger. Gør du det rigtigt, kan du skabe en strømlinet, genkendelig og professionel tilstedeværelse, der engagerer potentielle kandidater og styrker din brandværdi som arbejdsgiver.
Indhold er kongen, også når det gælder employer branding. Du vil gerne vise din virksomheds unikke personlighed, og det gør du bedst ved at lade rigtige mennesker komme til orde. Del historier om teamprojekter, medarbejderes personlige rejser og interne arrangementer. Når du giver en ægte fornemmelse af hverdagen, ved potentielle kandidater præcis, hvad de kan forvente, og det er mere effektivt end blot at poste en generisk jobannonce.
Opfordr dine følgere til at stille spørgsmål eller dele deres oplevelser i kommentarfeltet. Interager derefter aktivt ved at svare og anerkende deres input. På den måde bygger du et fællesskab, som både nuværende og kommende medarbejdere kan se sig selv i. Varier gerne formaterne: tekst, billeder, videoer og stories kan give forskellige indblik i virksomhedens dagligdag. Ved at holde dit indhold autentisk og vedkommende, vil du over tid se en stigende interesse fra mulige kandidater, der føler sig tiltrukket af netop din arbejdsplads.
Ingen kender arbejdsmiljøet bedre end dine egne medarbejdere, og netop derfor er de dine bedste ambassadører. Når dine nuværende medarbejdere deler indhold eller giver et personligt indblik i, hvorfor de trives, virker det langt mere troværdigt end et officielt opslag fra virksomheden. Giv dine medarbejdere værktøjer og retningslinjer, så de ved, hvad de kan dele, og hvordan de bedst repræsenterer jeres brand. Husk dog på, at autenticitet kræver en vis frihed, så forsøg at rammesætte uden at styre for hårdt.
Medarbejdernes engagement giver også en afsmittende effekt: Når folk ser kolleger dele positive historier fra arbejdspladsen, vil de ofte selv blive motiverede til at gøre det samme. Det styrker sammenholdet internt og skaber en spændende synergieffekt, hvor virksomhedens værdi og kultur spredes organisk. Overvej at belønne dine mest aktive ambassadører, for eksempel med anerkendelse på jeres intranet eller ved interne arrangementer. Det giver en ekstra incitamentsfaktor til at sprede ordet om, hvor fedt det er at arbejde hos jer.
Selvom organiske opslag er vigtige, kan du med fordel skrue op for synligheden gennem annoncering. De fleste sociale medieplatforme tilbyder avancerede målretningsmuligheder, der lader dig nå specifikke grupper baseret på branche, erfaring, interesser og geografi. Det giver dig mulighed for at eksponere dine employer branding-budskaber for netop de kandidater, du ønsker at tiltrække. Vær dog opmærksom på, at annoncering kan blive dyrt, hvis du ikke løbende optimerer og holder øje med resultaterne.
En relevant målretning er ikke kun et spørgsmål om demografi. Overvej også, hvilke budskaber der passer bedst til forskellige segmenter. Unge nyuddannede søger måske et sted, hvor de kan udvikle sig, mens erfarne specialister leder efter større ansvar og fleksibilitet. Ved at tilpasse teksten og billedmaterialet i din annonce til det segment, du vil i kontakt med, øger du chancen for at få relevante klik og ansøgninger. Når du løbende analyserer effektiviteten af dine kampagner, kan du justere dit budget og dine budskaber for at maksimere afkastet.
Hvordan ved du, om din indsats på sociale medier rent faktisk virker? Først og fremmest bør du kigge på antallet af kvalificerede ansøgninger, du modtager. Hvis du ser en stigning i ikke bare mængden, men også kvaliteten af kandidater, er du på rette spor. Derudover kan du holde øje med engagement på dine opslag: Er der mange likes, kommentarer og delinger, tyder det på, at dine budskaber rammer plet. Men husk, at engagement ikke altid er lig med resultater – det er blot én indikator.
Ved siden af de “bløde” metrics kan du også måle mere hårde tal. Hvilken effekt har dine annoncer på kliks, konverteringer og selve ansættelsesprocessen? Det er en god idé at oprette målsætninger i Google Analytics eller tilsvarende værktøjer, så du kan følge, hvordan besøg på sociale medier konverterer til ansøgninger. Samlet set giver disse data et holistisk billede af, hvor godt din strategi fungerer. Du kan derefter optimere løbende og fokusere på de aktiviteter, der giver mest værdi.
At skabe en stærk tilstedeværelse på sociale medier handler ikke kun om at være synlig, men også om at skille sig ud. Når du vil brande din virksomhed som en attraktiv arbejdsplads, kan det betale sig at tænke kreativt. Lav eksempelvis en videodagbog fra en typisk arbejdsdag hos jer, eller kør en spørgerunde i Instagram Stories, hvor medarbejderne svarer på spørgsmål om deres arbejde. Ved at invitere potentielle ansøgere indenfor og lade dem opleve jeres kultur, viser du, at I er et dynamisk, innovativt og menneskeligt team.
En kreativ tilgang kan også hjælpe dig med at engagere medarbejderne. De får en sjov og meningsfuld måde at bidrage til virksomhedens udvikling. Nogle ideer vil flyve, andre vil falde til jorden – men selv fiaskoer kan være en del af en autentisk fortælling, der gør din virksomhed mere sympatisk og jordnær. Planlæg kampagner på forhånd, men vær fleksibel nok til at reagere på aktuelle trends eller begivenheder. På den måde kan du skabe employer branding-indhold, der altid føles frisk og relevant.